「国際ブランドは今、中国でもっと頑張らなければならない」

デザイン上海のディレクター、Zhuo Tan氏によると、ヨーロッパと米国の家具ブランドは、コロナウイルスのパンデミック中に急速に成長した地元のライバルとの中国でのより激しい競争に直面しているという。

中国がパンデミック中に課していた海外渡航制限を緩和して以来、第1回デザイン上海が開催されるのに先立ってDezeenに語ったタン氏は、「中国のブランドは非常に好調で、ビジネスは本当に順調だ」と語った。

「中国のブランドと話したところ、コロナ禍では売り上げがコロナ前と比べて2～3倍に跳ね上がったという。」

「西側ブランドが競争なしで販売する黄金時代は過ぎたので、国際ブランドは今、中国でもっと頑張らなければならない」と彼女は付け加えた。 「彼らは市場シェアを獲得するためにもっと努力する必要があるだろう。」

10周年を迎える今年のデザイン上海見本市は今週6月8日から11日まで開催され、会場面積は昨年に比べて40パーセント増加し、過去最大規模となる。

前回と同様、国際的な家具や照明会社と中国のデザイナーやブランドが結集し、タン氏の言うところの「東西の消費者とブランドとの関わりのためのプラットフォーム」を構築する。

タン氏は、西側ブランドにとって中国には大きなチャンスがあると今でも信じている。

「私は依然として、彼らにとって非常に大きな市場があると考えています」と彼女は語った。 「中国は広いです。そして、ブランドがまだ開拓していない都市がたくさんあります。どの都市にも、良い製品を求めるプレミアムな消費者が常にいます。ですから、私は依然として市場が巨大だと考えています。」

しかし、タン氏によると、今年のショーへの海外からの訪問者は、パンデミックの最中に国際企業が直面した物流上の課題と地元デザインに対する消費者の新たな関心から恩恵を受けた、中国のデザイナーやブランドのより大規模で自信に満ちた一団を見つけることになるだろう。そして製造された製品。

「よく考えてみれば、それは明らかだ。たとえヨーロッパのブランドが中国に参入できたとしても、6、8か月待たなければならない。そのリードタイムはまったく不可能だった」とタン氏は語った。

「多くのプロジェクトがすぐに家具を必要としていたので、当然、地元の代替品を使うことになります。」

「そして中国全土の2番目に大きな傾向は、『中国製』に対する信頼だ」と彼女は付け加えた。 「消費者は、中国でデザイン、製造された製品を使用することを非常に誇りに思っています。これは大きなトレンドであり、政府の上層部が推進し、人々の日常生活のあらゆる要素に浸透しています。」

今年のDesign Shanghaiに出展する中国の主要ブランドには、Stellar Works、Benwu、Jianze、Kundesign、Nula Living、U+、Xueが含まれ、著名な中国デザイナーのFrank ChouとChen Minも出展しています。

これらのデザイナーやブランドは、西洋のデザイナーやブランドを模倣するのではなく、独自の独自のアイデンティティを開発しているとタン氏は述べた。

「10年前から今日までの大きな変化は、人々がコピーについて話題にしなくなったことだと思います」と彼女は言う。

「デザイン上海の設立当初は、誰もがコピーについて話していた。しかし今では、中国人デザイナーはより自信を持っており、彼らの仕事ははるかに優れていると思う。また、消費者もオリジナルのデザインにもっと注目している。」中国と人々はさらに多くを求めています。」

タン氏は、この独創性と品質の向上は、世界中の一流のデザイン学校で教育を受けた後、製造業を活用するために中国に戻ることを選択した新世代の中国人デザイナーによって促進されていると信じています。

Chou 氏が監修し、新進気鋭の中国家具デザイナーを紹介するショーの今年の「タレント」セクションは、これまでよりも規模が大きくなり、また、ショーの新しい展示「デザイン ストリート」では、若い工業デザイナーにスポットライトを当てています。 タン氏は中国デザインの将来について非常に楽観的です。

「以前はおそらく20人の中国人デザイナーがいたでしょう」と彼女は語った。 「今年は100名を超えました。彼らは全員、セントラル・セント・マーチンズやその他の有名なデザイン学校で教育を受けています。彼らは適切な専門的実践を学び、中国で製造するために帰国します。」

「優れたデザインと優れた製造が結びついています。将来、中国から素晴らしいものが生まれると思います。」

Dezeen は、2023 年 6 月 8 日から 11 日まで上海万博展示コンベンション センターで開催される Design Shanghai のメディア パートナーです。イベント、展示会、講演の詳細については、Dezeen イベント ガイドをご覧ください。

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