ミシュランマンの邪悪な起源物語

ビバンダム、別名ミシュランマンが、今日私たちが知っているような親切なマシュマロのようなマスコットであったわけではなく、最初はミシュランタイヤ会社の悪魔のようなエリート主義の特使として、酒を飲み、喫煙し、一般的に競合他社に対して威張り散らしています。

1900 年、最初のミシュラン ガイドは次のように宣言しました。「自動車運転の芸術は生まれたばかりです…そしてタイヤは、それなしでは車の走行が不可能な重要な器官です。」 ミシュラン兄弟は、1895 年にパリからボルドーまでの往復レースで空気入りタイヤを使用する先駆者でした。楽しみのための旅行というアイデアに生計を立てていたミシュラン社は、それを巧妙に宣伝しました。 タイヤの宣伝は、タイヤ自体と同じくらい重要になっていました。 ビバンダムは 1899 年にミシュランの最初の広告に登場し、1 世紀以上経った今でもミシュランのマーケティングの中核を担っています。

ミシュランマンの進化 ©Michelin.com

この擬人化されたタイヤマンは、ミシュラン兄弟の想像力から生まれました。 伝説によると、1894 年にリヨンで開催された万国博覧会で、キオスクの前に自転車のタイヤが山積みになっているのに気づいたエドゥアール・ミシュランは、その山が人間に似ていると兄のアンドレに語ったそうです。

彼らは、商品を売り込むために非常にフランス的な宣伝方法であるフルカラー ポスターに目を向け、オギャロップとして知られるイラストレーターのマリウス ロシヨンを雇って、架空のゴム人間に命を吹き込みました。 オギャロップは、初期のビールのポスターの 1 つにインスピレーションを得て、白亜のタイヤを履いた人型のアバターを作成し、釘と割れたガラスで満たされたゴブレットを、やや不自然に持ち上げました。 これらの障害物はミシュランのタイヤには太刀打ちできず、ビバンダムは祝賀の際に「ヌンク・エスト・ビベンダム！」（ラテン語で「飲む時間だ」を意味する）と声援を送った。

同社のレース参加者の一人、レオン・テリーはラテン語に詳しくなかったが、スタートラインに立つアンドレ・ミシュランに「万歳、ビベンダム！万歳ビベンダム！」と呼びかけた。 アンドレはこれが賢いと考え、すぐに会社の新しいマスコットに命名しました。

このドリンクはミシュランのマスコットになりました

ベルエポックのマスコット

名前が定着しました。 タイヤ会社の代名詞であるビバンダムは、ミシュランの競合他社を引き離しました。 初代ミシュランマンは威圧的だった。 ミイラのような姿は特大でした。 タイヤの高さは 32 本もあり、彼の体格はミシュランの成功に匹敵しました。 著作権で保護されている初期のビバンダムは、くすぶっている葉巻を持って、フランスの有閑階級のステータス シンボルであるシャンパンをグラスと一緒に見せられました。 ビバンダムは遊び心があり、自慢的で、時には際どいものでした。 彼はベルエポックの生きる喜びを反映し、ミシュランのレストランや旅行ガイドとともに、社名を楽しい時間を過ごすという考えと結びつけました。

長年にわたり、デザイナーたちはビバンダムのイメージを再定義し、彼をソフトでありながら力強く、ハードでありながらユーモラスなものにしました。 150 か国以上で認められているミシュランマンは、1 世紀以上にわたって最もよく知られるロゴのリストのトップにあり、現在も使用されている最も古い商標の 1 つであるという特徴を持っています。

ミシュランのタイヤのマスコットは、今日私たちが知っているような柔らかくてフレンドリーな人物だったわけではありません。

フランストゥデイマガジンより

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リード写真クレジット : 今こそ飲む時です © O'Galop (パブリック ドメイン)

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オルセー美術館でひらめきを経験したヘイゼル・スミスは、現在トロント大学で美術史を学ぶ成熟した学生です。 ブロガーでありアマチュア歴史家でもある彼女は、オンライン旅行ガイドの PlanetWare.com や davincidilemma.com にも寄稿しています。 印象派の生活に魅了されたヘーゼルは、フランス滞在中に画家たちの家やたまり場を巡礼しました。 彼女は、解くべき完璧な美術史の謎を探し続けています。 彼女はブログ「Smartypants Goes to France」と「The Clever Pup」 (http://the-clever-pup.blogspot.ca) を管理しています。

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