バービーの歴史：マテル人形の存在は『リリ』コミック・ストリップのおかげだ

1950 年代にドイツの新聞に掲載された、自信に満ちた金髪の秘書を描いた漫画がなければ、バービーが今日世界中のおもちゃ店の棚を埋めることはなかっただろう。

玩具大手マテル社の共同創設者の一人であるルース・ハンドラーさんは、何年もの間、ファッショナブルな大人用人形の市場について同僚を説得するのに苦労していた。

1950年代初頭の子供の頃、彼女の娘のバーバラは市販されている多くの紙人形のいくつかで遊んでいたが、その一次元的な性質により子供の遊びは限られていた、とハンドラーは1994年の自伝「ドリーム・ドール」で書いている。

「ああ、確かに、いわゆるファッションドールもありました…しかし、これらの人形は平らな胸、大きなお腹、ずんぐりした脚を持っていて、太りすぎの6、8歳の子供のような体格でした」とハンドラーさんは書いている。 彼女は、赤ちゃん人形には年をとりすぎた女の子向けの人形、そして息子が消防士や宇宙飛行士になった自分を想像できるおもちゃのように、バーバラにインスピレーションを与えることができる人形を望んでいました。

しかしマテル社のチームは、利益は出ていないと述べた。

「誰もが私を嫌悪感を抱くだろう」とハンドラーさんは自伝に書いている。 「だから、そのことについて言及するのはやめた。」

しかし、ハンドラーの想像力は、1956 年の夏にヨーロッパを巡る家族旅行で刺激されました。スイス アルプスのルツェルンにあるおもちゃ屋の前を歩いていたとき、ハンドラーと娘は窓に映る人形の光景に「完全に釘付けになりました」。ビルト・リリとして。 「バーバラと私は長い間その店の外に留まっていた」とハンドラーさんは書いている。

ビルト・リリは、ドイツのタブロイド紙『ビルト・ツァイトゥング』の漫画に初めて登場し、1952 年にアクセル・シュプリンガー出版の創刊号でデビューしました。リリは、漫画家ラインハルト・ボイテインによって生み出された秘書で、自信に満ち、機知に富み、軽薄な性格でした。

ロビン・ガーバーは、2000年のハンドラーの伝記「バービーとルース」の中で、「リリは、露出度の高い服で挑発的なポーズをとり、漫画のような思わせぶりな会話を吐き出すことで、金持ちの男たちを追いかけた」と書いている。 「彼女は素朴でありながら、同時に賢い人でもありました。」

新聞社はコミックの人気と新聞の宣伝のため、1955年にリリ人形の製造を開始した。 人形はハート型の顔、接着された高いブロンドのポニーテール、鋭い赤い口をとがらせ、横を向いた目、青い影と翼のライナーを備えていました。 彼女の爪は赤く、イヤリングはペイントされていました。

リリには 7.5 インチと 11.4 インチの 2 つのサイズがあり、大人向けに販売されており、通常はジョーク プレゼントとして購入されました。 「リリ人形はタバコ店、バー、大人をテーマにしたおもちゃ店で買えるかもしれない」とガーバー氏は書いた。 「男性たちは独身パーティーでギャグギフトとしてリリ人形を手に入れたり、車のダッシュボードに置いたり、バックミラーからぶら下げたり、思わせぶりな記念品としてガールフレンドに贈ったりしました。」

しかし、時間が経つにつれて、この人形は子供たちにも人気があり、家や家具を含む一連のアクセサリーが付属するようになりました。 彼女の衣装には、オフィスウェア、テニス用品、ドイツの伝統的なディアンドルドレスが含まれていましたが、人形とは別に購入することはできませんでした。 1958 年にはリリに関する実写映画も公開されました。

「『リリー』人形は、約5年前に私がエリオットや他のマテル社の玩具デザイナーに提案したアイデアを具現化したものでした」とハンドラーさんは書いている。 彼女は、リリの顔は「あまりにも硬く、漫画的だった」が、体は「別の話だった」と語った。

「ここには、私が何年も前にデザイナーたちに熱心に描写していた胸、細いウエスト、長く先細りの脚があった」とハンドラーさんは書いている。

その夏の終わりにハンドラーがロサンゼルスに戻ったとき、彼女はリリをマテル社のチームに見せ、ついにそのような人形の市場について同僚を説得することに成功した。 玩具会社は最終的に、より安価に生産できる日本の企業と製造契約を結んだ。

ハンドラーはリリの見た目を微調整しました。 彼女の湾曲した眉は劇的なアーチに置き換えられ、唇は柔らかくなりました。 ハンドラーはまた、足が靴に移行しただけのリリとは異なり、バービーに小さな個々のつま先を与えました。 リリの硬いプラスチックはより柔らかい素材に変更され、バービーの髪は根元に戻され、彼女の「曲線美」は少なくなったとハンドラー氏は書いている。

しかし、バービー人形には、リリの高いブロンドのポニーテール、繊細な鼻、翼のある目はまだ残っていました。 「最終的に、リリとその新しい妹は、新しい人形の作者以外にはほとんど区別できなかった」とガーバー氏は書いた。

「マテル社が隠したかった秘密の真実は、バービー人形はドイツの人形リリの単なる変態だった」とオーリー・ローベルは2017年の著書『You Don't Own Me: The Court Battles That Exipped Barbie's Dark Side』の中で書いている。 ローベル氏は、同社はリリのコピーが合法かどうかを立ち止まって検討しなかったと書いている。

「1959年にバービー人形をデザインして発売したとき、マテル社はG&Hにロイヤルティを提供することも、そのデザインの使用許可を求めることもなかった」とローベル氏は書いた。

しかし、リリの製作者たちは、人形の類似点に気づきました。 1960年、人形のオリジナルメーカーの後継者であるグライナー＆ハウサー社は、リリに使用されている「人形の股関節」に関する米国特許を申請し、ニューヨークに本拠を置く玩具メーカーであるルイ・マルクス社に10年間独占的に権利をライセンスした。 翌年、グライナー＆ハウサーとマルクスは、著作権を侵害し、バービー人形を作るためにリリを「ごくわずかに」改造したとして、マテルを訴えた、とローベル氏は書いている。

ガーバー氏によると、マテル社はバービー人形がリリの模倣者であることを否定し、訴訟は最終的に和解したという。

1964 年、マテル社はグライナー＆ハウサー社のビルト リリの著作権と特許権を購入し、人形の生産を中止しました。 それまでに約13万体の人形が製造されていました。

マテル社とグライナー・アンド・ハウサー社との間の法廷闘争はこれで終わりではなかった。 2000年代初頭、長らく破産していたグライナー・アンド・ハウサー社が復活し、1964年の協定に関連した不正行為でマテル社を告発する訴訟を起こした。 同社は、バービー人形の販売数についてのマテル社の虚偽表示に基づいて、ライセンスの一律料金を受け入れるよう誘導されたと主張し、実際の販売量を知っていたら人形1個あたりのロイヤルティを要求しただろうとロベルは主張した。 。

グライナー&ハウサー社は救済策として、著作権と特許権の取り消しを求め、1964年以降マテル社が販売したすべてのバービー人形に対する適切なロイヤルティに基づく損害賠償を求めた。ローベル氏によると、裁判所は訴訟を却下した。

開示情報: Axel Springer は Business Insider の親会社です。

次に読む